参考消息软文广告

发布日期:2013-03-20

软文硬做法则

简单的说,是使用软文的版面刊登产品的硬广告,在实战中,“软文硬做”的运用是很广的。目前全国运作手法常见的有三种,蜥蜴团队战士把他们命名为北京流、上海流和广州流。 

北京流——以北京的《信报》和《北京广播电视报》为首。里面的软文硬做常以整版的形式出现。广告的内容常常是有娱乐性、传奇色彩的产品功能性故事,手法比较隐蔽。如《德德玛是怎样与清血八味结缘的》、《四川姐妹闯京城》(某灵芝茶广告)等。通过老百姓喜欢阅读的题材,把产品信息充分渗透字里行间,达到广告的目的。 

上海流——以《新民消息》和《申江服务导报》为代表。由于版面有限,无法采用北京流整版的广告版面,只能是在“寸土寸金”的版面中充分利用每一个角落。报纸中的养生保健品版面成为主要舞台。目前在《新民消息》上刊登的广告几乎都是以小巧的“软文硬做”的形式为主。这就要求软文精雕细琢,简练尖锐,不是以大、多来取胜。像脑白金就是在这种状况下,把软文发挥到极至。 

广州流——以《广州消息》为代表。此类风格一看就知道是产品广告,里面内容没有多少故事性、可读性,也不存在脑白金式的产品信息埋伏等策略,而是直接的产品广告信息。具有信息量大、版面形态多样、产品功效直述等特点。这也是“软文硬做”的典型代表。 

“软文硬做”是广告发展多样化的一种表现。在广告费用有限,或者需要出奇制胜,丰富广告方式时首选的一条法则。

六、上软下硬法则

在报纸广告版面上方是软性宣传,下方是硬广告。这种做法目的是用软文打擦边球,硬广告直述功效,软硬结合表现产品神奇效果。由于硬广告只需把卖点、功效说清即可,“上软下硬法则”更多的精彩主要来自软文的运作。常见“软文不软”的体裁有: 

新闻报道式——以新闻的形式曲线宣传产品,常采用新闻纪实或与名人拉关系的方式。如《本报曝光XX产品减肥成功事件》、《德德玛是怎样与清血八味结缘的》、《围棋大师聂卫平的法宝:氧立得》等。 

采访式——常用招式有三种:采访企业,如《XX企业如何走出困境的》、《盘龙云海爱心系万家》;介绍产品,如《为什么XX产品功效在提高,价格却在下降?》;采访企业领导人、创业者、发明人,如《四川姐妹闯京城》(某灵芝茶),《张大宁是怎样提出补肾新理念的》。 

科普式——这是最常见的形式。以科普的面目出现,实际却在宣传本产品的概念、卖点,甚至打击竞品等。如这两年火爆的“洗肺”、“宿便”概念都是上面科普软文,下面硬广告的形式。目前其他行业产品也在使用这种手法,如短时间风靡全国的“好记星学习机”,整版广告中上面软内容是《孩子英语成绩差有办法解决了!》,下面是“好记星”的硬广告。目前此产品正在热卖中。 

上软下硬法则启动市场见效快,但是费用也高,而且内容被读者读过就不新鲜了,更适合快速启动市场或者拉大销量时用,不宜常年使用。

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彩色版面

  《参考消息》彩色版面

200889日《参考消息》,其内容是关于奥运会开幕的文字和图片报道,也是《参考消息》第一张彩色版面;

201051日《参考消息》,其内容是关于世博会开幕的文字和图片报道,也是《参考消息》第二张彩色版面;

2012118日《参考消息》,其内容是关于中共十八大召开的文字与图片报道,是《参考消息》第三张彩色版面;

20121116日《参考消息》,其内容是关于中共十八大闭幕以及选出的新一届中共中央领导集体的文字与图片报道,是《参考消息》第四张彩色版面;

广告成本与投放

千字成本不足0.012元。广告版面少,投放精度高。

广告分类

一、各类 公司 个人证件遗失登报 营业执照遗失声明 税务登记证遗失声明 银行开户许可证遗失声明 组织机构代码证正副本、IC卡及数字证书遗失声明 公章、财务章、法人章遗失声明 社保登记证遗失声明 各类发票遗失声明 身份证遗失声明 会计证遗失声明 毕业证遗失声明 报到证遗失声明 导游证遗失声明 教师证遗失声明 警察证遗失声明 工作证遗失声明 遗失声明 挂失公告........

二、各类 公司开业公告 注销公告 减资公告 变更公告 合并公告 招标公告 拆迁公告 迁坟公告 公司免责公告 解除公告 启事 通知公告等公告...........

1、工商广告 软文广告

《都市资讯》《汽车周刊》《健康周刊》《楼宇周刊》《人才周刊》《家居周刊》...........

2、分类公告

1 餐饮 洗浴 养生 小店淘宝 机票 摄影

2 招聘信息广告 招聘启事 留学移民 培训

3 交友派对 婚恋服务

4 二手车买卖 汽车租赁 汽车陪练 新车销售 驾校陪练

5 美容行业 瘦身 祛斑 美白 丰胸

6 写字楼 商铺 底商 出租转让 企业调查 法律咨询 贷款 办公网络 会计 装饰 便利服务 策划取名 印刷喷绘

中新网3月20日电 据外电报道,墨西哥军警部队19日在首都墨西哥城西郊山区击退了持枪歹徒的攻击,并击毙10名犯罪嫌疑人。

墨西哥中部的墨西哥州安全局称,军警部队在墨西哥城以西约150公里的小城Pinal del Marquesado进行例行检查时,遭到歹徒的袭击。双方爆发枪战。

该局发布声明称,军人与州警方击退了歹徒的进攻,并击毙了全部10名歹徒。

军警部队没有被歹徒发射的榴弹击中。

墨西哥安全部队截获了一个榴弹发射器、5支AK-47与2支AR-15突击步枪、13个步枪弹盒与一些子弹。在墨西哥,仅有军队才有权使用AK-47与AR-15突击步枪等军火。

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